2023网络营销行业深度调研及发展趋势分析

时间 : 2024-09-20 14:02:30 编辑 :小编

　　网络营销以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术等实现营销目标的商务活动。为用户创造价值是网络营销的核心思想，基于互联网工具的各种方法是开展网络营销的基本手段。

　　近几年来，以社交工具为主的生态体系发展迅速，微信小程序、自营APP以及直播带货的兴起都能够让品牌商有机会直接触达客户，私域流量也成为2021年最热的营销话题之一。对于企业来说，如何搭建私域流量池、拉通私域与公域流量、以更好的内容营销来直接触达和影响客户变为主要的营销需求之一。

　　互联网+时代,商业模式层出不穷,网络营销公司类型也是各式各样的。网络营销公司发展模式：

　　这类型服务公司可提供综合性网络营销服务,可能但不限于广告投放、网站建设、创意、活动、媒体、公关等整合性营销服务,一般资金雄厚实力较强。

　　多数是提供线上推广、广告投放等相对单一服务的营销公司,可能会涉及电商、视频、社交网络、SEO等各行各业市场领域,一般更加考核的是流量曝光或者广告转化效果。

　　当然,有“流量”也并不代表着一切,毕竟流量要产生转化才能有价值,否则流量也只是一串空数字。而网络营销推广最终的结果是带来流量曝光并且能够产生转化的一个过程。

　　根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国网络营销行业深度调研与发展趋势预测研究》显示：

　　常见适合全网营销的行业有比如：女装，男装，鞋靴，配件，箱包，美妆，保健品，乐器，农资，洗护，乐器，包装美食，数码，家纺等等，总结为小件，适合发快递，物流的产品与服务，可通过全网营销的方式直接通过网络达成协议成交的行业及产品。

　　从整体的市场竞争格局来看，神策数据、用友网络、SAP、Salesforce和Convertlab 占据市场前五的位置。随着企业数字化转型的不断深入，以及疫情反复对经济的影响，在营销方面，企业加大了对数字化技术的应用力度，以增加销售线索并且提高转化率，进而提高营销效率并刺激业务收入增长。

　　网络营销是基于网络及社会关系网络连接企业、用户及公众，向用户及公众传递有价值的信息与服务，为实现顾客价值及企业营销目标所进行的规划、实施及运营管理活动。

　　网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段，营造网上经营环境并利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。

　　随着大数据技术的应用及用户行为的分析挖掘能力的增强，未来的网络营销将会变得更加精细化和个性化。通过大数据技术对用户的消费行为、消费偏好等进行深入分析后进行有针对性的广告投放和推广活动将更加有效;另外一方面是消费者信息收集渠道的增多及消费者个人信息的泄露使得消费者的购买决策更加理性化;这些因素都将导致市场营销策略从粗放式向精准化转变。

　　互联网传播营销异彩纷呈。搜索广告以引擎巨头为主导，在细分市场加快分流，布局内容生态，提升用户体验，以智能技术为辅助，实现多样化广告服务。电商广告着力直播与短视频，以跨平台合作，植入式营销和反套路营销为平台引流。

　　社交广告呈现外部开放式发展和头部平台闭环式提升的市场趋势，营销目标从“入圈”转向“破圈”，以视频聚合内部声量。创意中插广告在疫情期间宅经济大热的趋势下推动长视频价值回暖，尤其以综艺中插为代表，广告创意与效果均出彩。而互动视频广告则着力于以多样化互动形式激发品牌曝光势能，未来将凭借技术发展，实现更大程度的营销优化。

　　例如在种草期，品牌们可根据各大社交媒体节点营销动向、关键词热度，提前测试优化选品和素材，以确定主推产品及核心营销策略。这期间，内容传播可侧重于用户分享内容结合品牌内容。

　　例如在购买爆发期，这是促进节点营销的关键期，出海品牌可以适当提高营销预算，集中放量优质品类和素材，并反复强调“购买行动”的紧迫性，冲击销量。

　　网络营销行业对中国网络营销行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

　　本同时揭示了网络营销市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

　　未来，网络营销行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国网络营销行业深度调研与发展趋势预测研究》。

2023网络营销行业深度调研及发展趋势分析(图1)