米乐平台 m6官方平台米乐平台 m6官方平台所谓数字化营销，借助互联网、通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。跟传统营销的差别，其实就是营销能够做的更精准，节省试错成本，提升转化。这种效果是基于数字化的技术和工具里实现的。

　　想要做好数字化营销，首先要明确营销方案的三个组成部分，即人、渠道和内容。

　　人，即数字化营销面向的客户群体。针对用户的运营，大致可以分为用户拉新，用户留存，用户激励及用户召回。这里每一个步骤都需要大数据的参与。而无论是哪一个步骤，首先要做的是给品牌的用户打上基础标签，例如性别，地域，年龄等。再针对产品不同的特点赋予动态标签，例如喜欢逛什么社交平台，购买某款产品时最看中它的什么特质等。这些标签需要大量的用户行为数据支持和产品支持才能划分。

　　新用户留存时间长，转化的可能性才会提高。新用户初次接触产品，品牌方一定要从用户的兴趣点出发，让用户明白产品的功能和作用，同时优化用户体验和成长路径，让用户快速转化。

　　用户激励是为了让用户能够做出商家需要他做出的行为。使用一些用户感兴趣的奖励，来提升用户的活跃度，留存率或召回老用户。分析用户的生命周期，持续不断的用文案和活动刺激用户，才能提升用户的购买率和复购率。

　　渠道，即数字化营销的宣传媒介。随着ugc平台的兴起，品牌方的投放渠道也从pgc媒介慢慢的转化成为pgc媒介+ugc媒介联合的形式。

　　以前，一个产品只要登录了央视，有了背书，便不愁销量，现在这种方式也许依旧有效，但是却无法准确得出有多少人是通过这条广告才产生的此次购买行为。在数字化的营销方案中，无论是在自媒体平台寻找kol和koc进行投放，还是投放不同平台的信息流广告/搜索引擎广告，都能够准确追踪到每一笔用户的消费来源。每一笔钱都花在看得见的地方，这正是品牌方青睐数字化营销的一大原因。

　　在数字化营销渠道中，品牌的展现形式是多种多样的。早些年有微信公众号推文，分享砍价，微商，前几年有带货短视频，现在又有了种草推文，直播带货，甚至直播带货又分成了找大主播带货和品牌自己进行直播。随着人工智能的发展，还诞生了AI数字人直播和短视频带货。敢花钱，会花钱，钱能花的出去，花的钱能看得到效果，数字化营销渠道多了，要求也变得高了。

　　内容，即数字化营销中所有对外的宣传内容。其中最突出的是人工智能技术在营销领域的逐渐渗透。大平台与大商家，一方面使用人工智能与品牌向联动炒热话题，一方面使用数字人进行直播，提高销量。

　　背后的运营人员则使用AI 辅助自己的工作，撰写文案，优化口播，制作产品图片。

　　中小微商家想要在这个拥挤的赛道抢占一席之地，往往会采用全渠道铺设的想法，多抢占用户时间。没有成本和时间，也可以采用数字人，在用户流量少的时间段进行直播。需要注意的是，使用数字人直播时，要注意话术的设置和平台违禁词，保护好自己的直播间。返回搜狐，查看更多