(网经社讯)今年618期间，多位头部大主播、明星主播们等显得“低调”。如辛选旗下主播辛巴的618首播姗姗来迟，美腕则主要展示了“所有女生的衣橱”垂类直播间。据多个平台目前已公开的“618”首轮战报显示，店播对大促的拉升起到了重要，如直播显示，店播涌现大量单日百万以上成交单品。

　　6月18日，中国商业联合会直播电商工作委员会副会长单位网经社电子商务中心例行发布《2023年中国直播电商市场数据》（全文：），该已第六次发布。本根据电商库“电数宝”（编制而成。

　　实际上，在2023年，直播电商就呈现出多维度、全方位发展趋势，平台扶持米乐中国 m6平台官网力度逐渐加大的同时，市场监管也在不断加强。中国商业联合会直播电商工作委员会副会长、网经社电子商务研究中心主任表示，2023年直播电商业态呈现三大动向：

　　动向一：买地盖楼。谦寻斥资千万拿下滨江一地块，打造新零售电商直播产业基地；无忧传媒5000万竞得一块萧山地皮。

　　动向二：规范加强。杭州拟出台直播电商指引，禁止签订“最低价协议”；《市网络零售平台合规指引》发布，也要求直播不签署最低价协议。

　　动向三：营销策略多元化。东方甄选“小作文”事件引关注，带来后续流量转化。

　　将直播电商定义为个人/品牌商家以直播为渠道来达成营销目的的电商形式，借助直播电商平台触达用户，从而实现交易。目前直播电商包括平台类、MCN类、服务商类、电商主播类四大类型。

　　目前玩家有：1.平台类：、快手、淘宝直播、视频号等；2.MCN类：美腕、辛选、三只羊网络、遥望科技、东方甄选、交个朋友、谦寻、无忧传媒、锐趣文化等；3.服务商类：、魔筷科技、闪卖侠、热度星选、影行天下、红动视界等；4.电商主播类：李佳琦、蛋蛋、辛巴、太原老葛、疯狂小杨哥、罗永浩、董宇辉、时大漂亮等。

　　显示，直播电商的发展可分为四个阶段：一是萌芽期（2016年），“直播+电商”模式基本成型，快手、、淘宝、等平台上线直播功能；二是探索期（2017年），产业链逐渐完善，抖音上线直播功能，淘宝推出“超级IP入淘计划”；三是成熟期（2018年），直播带货概念兴起，平台推出直播电商发展战略；四是爆发期（2019年至今），抖快淘等各平台主播达人数量激增，行业快速发展。

　　补充道：当下直播市场的主播分类为：一是明星主播；二是专业主播，包括头部主播、中腰部主播（达人播）、小主播（素人播）；三是店铺自播，包括：品牌和白牌播；四是AI数字人播。数字人对替代真人主播非黄金时段起到了辅助作用，但还不能完全代替真人主播；五是企业家主播，包括各大创始人、CEO，如长城汽车董事长魏建军、钟薛高创始人林盛、常务董事余承东等。

　　网经社显示，全国主要直播电商企业共有117家，其中，地区直播电商公司数量最多，有42家，m6米乐平台 米乐官方网站占比35.9%；其余依次为（24家）、（19家）、上海（11家）、（6家）、（4家）、湖北（3家）、安徽（3家）、（3家）、海南（2家）。

　　在网经社发布的《2023年直播带货MCN机构“百强榜”》中，我们根据销售额及公司体量，将涉及的MCN机构分为三大梯队：

　　第三梯队：圆宵、愿景娱乐、纯初文化、有才传媒、优蜜、全尚文化、嘻柚互娱、奇光MCN等。（完整详见：）

　　中国商业联合会直播电商工作委员会业务范围包括信息数据、行业研究、政策建议、、展会论坛、交流、咨询服务、标准规范。宗旨是宣传和贯彻国家“数字经济”发展战略举措和有关工作方针、、推动数字直播电商产业升级，发挥指导、协调和服务的作用；按照中国商业联合会的要求，开展与落实相关业务工作，通过举办、实施项目，切实推进我国直播电商行业与其它产业的深度融合，促进数字经济贸易合作与信息技术交流。（各直播电商企业欢迎入会咨询加分析师微信modaiqing166，请务必备注姓名+单位+职务)

　　网经社深耕数字经济17年，长期关注直播电商，我们服务和链接的直播电商平台、头部MCN有：抖音电商、快手电商、、哔哩哔哩、谦寻、遥望、辛选、三只羊网络、无忧传媒、东方甄选、交个朋友、君盟、宸帆、锐趣文化、蚊子会、、热度电商、缇苏、蜂群文化、彦祖文化。（如果您是业内人士，欢迎合作咨询加微信xx726ysy，请务必备注姓名+单位+职务)

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