随着互联网的广泛普及和网民用户规模的快速增长，我国的数字营销行业市场规模持续攀升。从2016年的2752亿元增加到2022年的5485亿元，累计增长率达到了99.3%，预计2023年我国的数字营销市场规模将进一步增长，达到5962亿元。

　　分享中国商务广告协会发布的《2023中国数字营销年度报告》，报告从总体概况、行业生态、品牌实践、营销趋势等多个方面总结中国数字营销行业的创新实践、现状与问题，探究数字营销的核心能力，跟踪前沿技术及营销应用实践，寻找行业新定位及实现高质量发展的路径方法。

　　综合各方定义，可以概括地认为，数字营销主要是通过应用数字技术推广产品和服务，以实现明确的营销目标，渠道包括但不限于社交媒体、搜索引擎、电子邮件、网站和移动应用，主要载体包括互联网电脑、手机、互联网电视、AR/VR设备等。

　　从数字营销环境变迁来看，“高质量发展”“降本增效”成为发展的重要诉求，更全面海量的高质量数据资产积累是发展优势。

　　数据越来越能够精细刻画用户及其所处场景，“千人千面”的数据标签化解决方案会得到进一步的升级，营销信息匹配、营销策略执行、营销效果反馈和营销策略优化等方面的敏捷性将会进一步提高。

　　数字营销策略制定和执行方面也将更加理性，更为重视适配性营销策略制定与执行，同时将从各个方面保障个人信息保护和数据安全，AI应用合规将引导新兴技术融入数字营销。

　　从生态变化来看，数字营销行业生态多样化趋势加强，传统主流媒体加快数字化转型，米乐中国 m6平台官网技术商、终端商、咨询商等跨界者入局，小而美的垂类、工具类等中小型公司快速发展，广告主强化in-house团队建设，寡头与长尾机构生存空间拓展，流量寡头依靠规模性的平台矩阵体系，建立起竞争壁垒。

　　新型数字营销人才培养也颇为关键，在新型数字营销人才培养需求十分急迫的情况下，相关培养机制也应该趋于完备，才能支持未来数字营销的进一步发展。

　　从实践风向来看，数字营销“以用户为中心”的落地实践逻辑在未来仍是重点。为了把握新的增量机会和实现更好的营销ROI，未来数字营销行业各方将着力实现更为深入的用户理解。

　　数字营销的未来并不仅仅是聚焦于“效”与“销”两个维度，而是构建其“品心效销”全链路。直播电商将更加成熟化精细化，内容营销泛化，从“卷流量”走向“卷内容”。

　　社媒营销深层次聚焦兴趣，社交搜索将成为社交媒体营销中的价值“洼地”。私域营销备受重视且工具丰富，品牌方重视私域营销建设，服务商推出各项产品工具。沉浸体验、虚实交互将成为数字营销新风口。