2023年互联网广告市场恢复增长互联网营销行业市场深度调研

时间 : 2023-12-13 03:00:25 编辑 :小编

　　米乐中国 m6平台官网经历疫情影响后，今年国内互联网广告市场逐步迎来复苏。在云计算、大数据、人工智能发展大趋势下，互联网营销成为企业数字化转型升级中最核心、市场受众最广、发展潜力和空间最大的一个版块。

　　《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。根据《报告》，今年上半年，我国各类互联网应用持续发展，多类应用用户规模获得一定程度的增长。截至6月，即时通信、网络视频、短视频的用户规模仍稳居前三，分别达10.47亿人、10.44亿人和10.26亿人，用户使用率分别为97.1%、96.8%和95.2%。

　　随着互联网生态环境的逐渐完善与智能手机的普及，全球进入移动互联网时代，网络的影响力和媒体价值加速放大，互联网广告的精准化程度提高以及媒体质量较高等优势的逐渐凸显，广告主对互联网广告的认可程度逐渐增强，广告投放由传统媒体快速向新兴的社交媒体转移，市场占比持续攀升。

　　近几年，我国互联网公司广告收入排位不断迭代更新，2022年，阿里巴巴、字节跳动、腾讯、百度居于前四位，其互联网广告收入均超过500亿元。

　　经历疫情影响后，今年国内互联网广告市场逐步迎来复苏。第三方机构QuestMobile发布的《2023互联网广告市场半年报告》显示，从今年第一季度开始，互联网广告市场恢复增长，第一季度规模达到1462.2亿元，同比增长2.3%;第二季度规模达到约1593.4亿元，同比增长8.1%;预计今年整个互联网广告市场规模将突破4090亿元，同比增长9.5%。

　　消费增长红利时代渐逝，大部分行业已经成为买方市场，提供消费者选择的商品种类极为丰富，而消费者的复杂程度呈爆炸式增长。营销痛点在旧有模式下找不到有效的解决路径，传统营销模式遭到冲击，效率快速下滑，企业面临前所未有的压力，不得不重新思考营销本质、探求符合新市场规律的营销操作体系，重新构建与消费者的有效连接。

　　据中研产业研究院《2024-2029年中国互联网营销行业市场深度调研与发展趋势报告》分析：

　　在云计算、大数据、人工智能发展大趋势下，互联网营销成为企业数字化转型升级中最核心、市场受众最广、发展潜力和空间最大的一个版块。

　　互联网营销服务行业是连接互联网媒体与广告主的桥梁，其上游是各类互联网媒体，提供各类网络媒体广告流量资源;下游是各类具有互联网营销服务需求的广告主和广告代理。

　　互联网营销一般指网络营销，亦称作网上营销或者电子营销，指的以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术等实现营销目标的商务活动。为用户创造价值是网络营销的核心思想，基于互联网工具的各种方法是开展网络营销的基本手段。

　　互联网为营销带来了许多独特的便利，如低成本传播资讯与媒体到听众、观众手中。互联网媒体在术语上立即回响与引起回响双方面的互动性本质，皆为网络营销有别于其他种营销方式的特性。

　　互联网营销是基于国民经济的高度发展和社会分工细化，当下游客户的业务规模发展到一定阶段后，对专业营销服务的需求日益增加。当前互联网营销从营销目标、营销策略、营销创意、营销效果到销量都朝着精确数据追踪和精准投放的目标前进。

　　中国信息通信研究院发布的《中国信息消费发展态势报告》显示，随着短视频、直播带货等网络营销行业的兴起，新兴职业不断涌现。其中，互联网营销行业人员数量以每个月8.8%的速度快速增长，他们在帮助众多中小企业进行产品直播销售的同时，也带来了大量广阔的就业机会。

　　12月6日，四川省成都市第九届职业技能大赛在温江区开幕。据悉，此次大赛共设置10个竞赛项目。在此次比赛中，以互联网营销师为代表的新职业赛项是本届大赛的一个亮点。“互联网营销比赛不仅仅是简单的直播带货，还包括前期选品、数字营销、方案策划等多个环节。”互联网营销赛项专家组长林莉说道，比赛更侧重考察选手的数据分析、商业决断等能力。

　　成都市人社局职业能力建设处相关负责人介绍，新职业代表着未来的发展趋势和行业变化，也折射出我国技能人才培养的未来方向。随着新业态和新消费场景不断涌现，对新型复合人才需求广泛，新的职业赛项对增强新职业从业人员的社会认同感、促进就业创业具有重要意义。

　　随着行业逐步发展壮大及成熟，行业集中度正日益提高，近年来针对互联网营销公司的并购越来越频繁，市场逐渐开始整合，头部企业正朝向平台化开始转型，从单纯以资本及资源驱动的模式转变为资源、资本、技术、管理共同驱动的模式，马太效应初步开始显现，头部优势企业不断巩固行业领先地位，行业中的中小型企业在竞争中处于相对劣势。

　　在未来的几年中，这个行业将会面临哪些新的挑战和机遇?报告根据互联网营销行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国互联网营销行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国互联网营销行业将面临的机遇与挑战，对互联网营销行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

　　想要了解更多互联网营销行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国互联网营销行业市场深度调研与发展趋势报告》。

2023年互联网广告市场恢复增长互联网营销行业市场深度调研(图1)