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　　1、营销人应该不断尝试新兴的数字技术，来推动品牌与受众形成更紧密的联系P o w e r e d b y T r e n d i n2023网络营销趋势数字营销的形式和格局一直在不断变化，从NFT到社交媒体疲劳，市场营销人需要针对客户的需求而灵活地改变。随着更多消费者习惯新的技术，或者说是投入更多的时间在线上这种模式，那么我们就要让品牌/产品在受众所在地方，和他们相见。本次报告列举了10项趋势，虽然我们不可能实践每一个趋势，但我们绝对有必要以全新的方式去触达我们的受众。我们只需要结合自己的情况，把握住其中的一到三个趋势，将其应用在我们的战略中，做到品牌与受众一同收益，我们就会拥有成功表现。写在前面

　　2、Scrappy content is thriving碎片化的、不经修饰的内容正在受捧趋 势 1随着流量获取成本、广告素材制作成本的提高，越来越多品牌不可能投入专业的团队去拍摄、制作创意内容。所以，碎片化的、未经修饰的原始内容，就成为了品牌突破极限的另辟蹊径。这些内容制造的人气还没有达到顶峰，还有更大的能量等待我们去发掘。那些看似简单幼稚、成本低廉的生产方法，或许可以为我们带来意想不到的收货。就像Coinbase在2022年超级碗广告上只投放了一个跳来跳去的二维码，就带来了超过7.9万个提及。用最少的功创造最大的能量它山之石引起轰动的Pleasing123Pleasing是一个指甲油品牌。最近

　　3、，他们利用用指甲油的玻璃瓶创作了多个超现实主义的、略带无厘头搞笑的内容，吸引了一点赞。如今让我们想到碎片化的、未经修饰的内容所集中出现的平台，应该首先想到的是Tik Tok。它也确实凭着这些内容而蓬勃发展。我们不妨观察一下来自三个不同行业领域的品牌，它们是如何通过这种方法获得巨大成功的。凭吉祥物大火的多邻国多邻国的吉祥物猫头鹰，靠着魔性的办公室舞蹈、滑稽动作、万圣节服装，就风靡Tik Tok了。B2B品牌的榜样MailchimpMailchimp是一个稚嫩小白级账号，但是它的营销内容和幽默搞笑，让B2B品牌可以带来更大的关注和成功。一、碎片化、未经修饰打磨的内容并非是糟糕的差内容。这类内容

　　4、可以让我们快速地利用热点获得巨大的参与度。同时也能展现公司的文化和风趣，这非常吸引员工。对营销人的启示二、B2B品牌或者代理机构，不应该认为这一趋势与己无关。虽然，这样的操作确实十分适合面向消费者的品牌。但是，这一思路拓宽了我们的执行空间，幕后的花絮、日常的生活内容，以及对业务痛点的思考，都能让我们产生这些类似的想法。三、不经修饰的内容意味着我们可以不受限制的构思与创作，所以尽情让想象力驰骋吧！我们已有的、司空见惯的资产或产品，都可以重新被赋予生命。有一点小提示，如果您有过于大胆的想法，一定要征得老板的同意和支持。The coming of age of influencer marketin

　　5、g红人营销时代已经到来趋 势 2V网红营销并不是什么新概念，但是和红人博主的合作方式一直在创新改变。毫无疑问的是，影响者是最能调动品牌与受众之间互动关系的关键因素。2022年，全球网红市场规模达到164 亿美元，这个数字是TikTok广告收入的四倍多。不采取网红营销的品牌很有可能会被甩在后面。网红营销保持着每年两位数的增长利率，人们已经厌倦了干扰性的广告，因此更期待看到品牌与有影响力的人合作。红人营销的运作方式正在改变品牌要跟上步调品牌与内容创作者合作，可以为品牌制作出色的社交内容或广告素材，但是在扩大社交媒体的知名度上就缺乏能量。除了更实惠的成本外，与内容创作者合作的另一个好处是品牌和个人是

　　6、绑定相关的。这些内容创作者通常不会与大品牌合作，也没有成熟的观点和风格，因此他们不会带着先入之见。保持中立且易于与受众建立联系的能力，是可贵的。在过去，“内容创作者”和“网红影响者”是可以画等号的。但是现如今，并非所有内容创作者可以称得上“网红影响者”。“网红影响者”是拥有大量粉丝追随者的内容创作者，和他们合作往往成本更高，且要在网红已建立的平台账号之上。相比之下，内容创作者的合作及工作方式略有不同，他们也可以制作出高质量、有商业风格的内容，合作成本没有很高。内容创作者or网红影响者人工生成的虚构的社交媒体角色，是一个有趣的概念，它的被创造，瞬间吸引了人们的兴趣与好奇。在美国，有35%的消费者

　　7、购买了虚拟网红推荐的产品或服务，其中的40%都是千禧一代和Gen-Z。比如Prada品牌，就用电脑AI生成了一个叫Candy 的虚拟代言人，它/她已经成为这家时装公司同名香水的缪斯女神。有数据预测到，2025年虚拟形象网红的市场规模将达到57.9亿美元，加上元宇宙、NFT的火热，虚拟形象网红有着更令人期待的空间。虚拟形象网红值得关注它山之石UNiDAYS利用内容创作者UNiDAYS是一个面向学生的折扣购物网站。他们在Tik Tok上与数百名内容创作者合作，一同制作学生观众爱看的视频，收获了百万的浏览量PacSun合作虚拟形象网红PacSun（一家青少年零售服装品牌）合作了虚拟影响者Lil Mi

　　8、quel，根据他们的#pacpartner计划推广他们的新开的Soho商店。这种形式让#pacpartner主题标签得到巨大成功，已拥有超过6000 个帖子。一、时刻关注网红影响者的趋势。2023年总会有新的影响事件和影响者出现，然后尝试与其建立联系，从而保持领先地位。对营销人的启示二、开发内容创作者。充分利用内容创作者的亲和力，调动其优质内容的创作力和新奇创意的想像力，以最大限度地扩大品牌的社媒影响力。寻找和品牌价值相契合的内容创作者，并不断加深合作。三、不要忽视虚拟网红，目前虚拟网红的参与度要高于真人博主。利用元宇宙的概念、或者其在社媒的表现，扩大品牌的数字营销影响力。Its totall

　　9、y in to be ethical符合道德规范的正能量很重要趋 势 3拥有道德思想的品牌更有价值品牌需要人格魅力，才能收获更坚固的客户关系，才能更持久地发展。这就要求我们在做市场营销时，要突出表现品牌的人文关怀、责任担当、价值思考。“ESG”就是很好的主题，品牌面对热点事件的看法主张，对绿色发展的倡导践行，对人类共同命运的关心与付出，都是我们要去努力的工作。消费者都愿意在品牌中看到自己，或者说用品牌来代表、表达自己。所以，我们要调整营销策略，来吸引不同的、更多的人。黑人、LGBTQ+，很多人群都希望得到认可，并和社会产生共鸣。据研究发现，72%的Z世代消费者在购买东西之前都会关注这个品牌的价

　　10、值观念、政治倾向。我们应该通过积极地拓展品牌价值内容，从而接触到更多的潜在客户。让营销更具包容性它山之石Fenty的包容性俘获大众123蕾哈娜凭借创办的Fenty Beauty成为了2022年最年轻的亿万女富翁。二Fenty的成功很大原因就是它为所有肤色的女性提供了一系列的色调，它让所有女人都拥有美的权利。我们可以从哪些方面来践行这一策略呢？其实我们可以做很多，只要围绕“ESG”这一核心点，能做的文章有很多。不妨看看这些品牌的做法，或许你会产生更多想法。Patagonia热衷公益捐款Patagonia 的创始人将整个公司捐赠给了一个抗击气候变化的慈善信托基金，承诺将其总销售额的 1%捐给环保组

　　11、织。Roccamore在黑五奖励节能鞋类零售商 Roccamore在黑五期间奖励消费者的节约能源行为，如果人们在一周内节约30%的能源，则可以享受30%的折扣。一、在社媒上尽可能地宣传表达品牌的价值。分享品牌的道德价值观、社会责任感以及对公共事业的思考和担当。展现这种魅力能够获得更多的关注和销售转化。对营销人的启示二、让业务和营销更加包容，我们要时刻记住以客户为中心，所以要从性别、人群、阶级、角色等多角度来扩大产品/服务所覆盖的受众，让越多的人从中收益。三、不要害怕展现品牌的精神属性。贯彻公司的价值观，拓展收益性人群，不那么功利直接地展示业务/产品等优势，会收获更好的反馈。A cookiele

　　12、ss future没有Cookie的时代，减少关注特定目标趋 势 4从收集数据到跟踪用户旅程，cookie 可帮助营销人员找到有关其消费者群的重要信息。不夸张地说，Cookie 是大多数营销团队的血液。然而，谷 歌 计 划 在 2023 年 逐 步 淘 汰 Chrome 浏 览 器 上 的 第 三 方 cookie。同时，苹果取消了对 iOS 设备标识符的访问权限。营销抓手的改变，我们做好准备了吗？尤其是那些对依赖可靠数据进行在线广告、弹出式广告或精准受众定位策略的广告投放，我们需要考虑寻找数据的新方法了。数字广告支出势必要达成一个平衡，即以更多的品牌建设和更少的过度定位。我们需要积极主动地开

　　13、展营销工作，为整个消费者创造积极的品牌形象减少对特定目标的关注。以强大的品牌形象为主导才是关键。在没有cookie的未来，你做好准备了吗？科技公司 Automated Creative 创造了一种创新的方式来为客户测试新广告。他们不是简单地依赖来自广告平台的消费者数据，而是根据消费者在网上所说的话做出数据驱动的决策。在为KFC的外卖业务构思广告内容创意上，AC就从社交媒体上人们对于外卖、对于KFC的热点评论出发，收集了大众最关注的内容点，以此作为导向，设计了针对性地文案、呈现方式，以及针对性地投放安排。它山之石一、利用更多的消费者研究平台。我们需要找到新的方法来收集可靠的消费者数据，对此，我们

　　14、可以考虑诸如第三方电商平台、数据分析工具。对营销人的启示二、扩展数据库。通过网站订阅、客户调查的方式来收集更多的用户信息，来降低Cookies取消的影响。另外，加强SEO策略显得格外必要了，这样可以弥补广告流量的损失。三、营销策略多样化。由于谷歌的政策，23%的营销人员计划在电子邮件营销上投入更多。我们或许可以考虑AI工具，来预测我们要做的广告营销内容，以保证投放的成功率，不会消耗注定要失败的广告预算。Brands tackle socialmedia fatigue谁能解决社媒受众疲劳，谁将胜出趋 势 5V随着疫情的放开，人们想方设法在社媒上消磨时间的情况出现了转折。12%的人表示他们使用社

　　15、媒的次数减少了。比起其他人群，Z世代的用户也在比以前更少地使用社媒。到了2023年，会有越来越多的人避免使用社媒。当然，造成这种逃避或者拒绝的根本原因是因为社媒内容的枯燥无聊。人们无法从这里获取更多有趣的、有价值，的内容和交流。虽然许多社交媒体用户没有删除社交平台，但背后的原因还是“无聊”。如果我们在数字营销的战略里，加入对社媒的改造，让它成为人们可以在这里畅所欲言、休息放松、有所收获的空间，我们是能够做得更好的。品牌通过与数字世界建立关系来对抗社交媒体的疲劳它山之石Lush的反社交媒体政策化妆品品牌 Lush退出四大社交平台Facebook、Instagram、TikTok 和 Snapch

　　16、at。他们鼓励大家将时间花在其他地方，以获得更多收益。公司只在YouTube 上扩大影响力，使用 Twitter 提供客户服务，制作有价值的电子邮件，并在 Pinterest 上激发灵感。Boohoo促进消费者心理健康时装零售商 Boohoo发现70%的顾客不喜欢自己的身体，而社交媒体的使用更是放大了这一点。于是，在心理健康意识周之前，他们与临床神经心理学家 Nawal 合作，旨在让 Boohoo 的客户感觉更好，并解决社交媒体的数字戏剧和意想不到的阴暗面。一、专注于保持受众的注意力。利用有限的时间，直接地、高效地提供真正的内容和价值。对营销人的启示二、请把对受众的心理健康的关心加入社交媒体的

　　17、策略中。引导消费者与社交应用建立起一个健康的关系。三、加强与客户的链接，巩固深化关系。让他们始终能看到你的内容，且内容风格是一致的，就会获得更为长久的关注。Communities are on the rise社群私域营销正在崛起趋 势 6消费者花时间上网，其中有一个重要的原因是与喜欢的人或品牌建立并维持一种联系。多年来，只要在社交网络上发声、挖掘到社交媒体上的流量，就能让我们圈出一片自治领域。这一趋势将会在未来几年更加明显。在 众 多 的 社 媒 网 络 中，消 除 噪 音 变 得 愈 发 困 难。2022 年BeReal、Gas的横空出世，一系列新App的炒作，都表明了人们渴望新事物，加之

　　18、Web3.0的兴起，去中心化的网络将逐渐成为发展格局。那这对品牌方、广告主做私域，做社媒营销提出了更大的挑战。人们渴望获得归属感和联系BeReal 和 Gas 等真实应用程序的推出表明，人们渴望能够做真实自我的地方。年轻的受众希望拥有更多的控制权，他们想要更多的隐私。同时，对更紧密在线联系的渴望促进了 Reddit 和 Discord 等社区平台的兴起。我们可以留意一下。Discord 最初是作为游戏玩家在游戏中交流的平台。此后，它已发展成为社区蓬勃发展的地方。2021 年 9 月，Discord 报告称全球月活跃用户达到 1.5 亿，较 2020 年 6 月增长 50%。品牌可能会受益于利用

　　19、这种社区需求并参与重视连通性的平台。例如，您可以创建一个 Discord 服务器，供消费者相互聊天或在潜在客户感兴趣的子版块上提供价值。为用户创造真实包容的社群氛围它山之石丝芙兰拥抱美妆粉丝123美妆品牌丝芙兰为化妆爱好者建立了自己的社区。这个社区可以通过不同的渠道轻松访问。这是丝芙兰购物体验的一部分，他们为粉丝们提供了一个安全的空间来谈论他们的美妆体验社群是品牌力打造的重要空间，它可以为我们培养忠诚度极高的拥护者，并通过他们影响更多的人群。但是这个社区，不是一朝一夕就能创建好的，品牌方要持续对其进行投资。派拉蒙打造数字空间回馈粉丝群体2022年，派 拉 蒙 和 RECUR合作在paramou

　　20、nt.xyz上推出了一系列数字NFT系列，其中包括星际迷航和壮志凌云等粉丝最爱的作品。这些数字收藏体验为粉丝提供了一个可以在未来几年参与的社区乐高皆用户设计扩大价值说到鼓励消费者参与到产品款式的设计，就不得不提这个方式的鼻祖乐高。自2008 年创 立共 同创意 社区，已有超过 180 万会员提交了 36000 多个创意。乐高将其中一些创意推向了市场一、针对受众提供利基内容。对受众进行一些研究，准确把握他们的需求，思考自己能为他们提供什么价值，然后针对性地分享知识、独家信息、组织活动。或者在未来的产品设计开发中，倾听他们的声音。对营销人的启示二、培养关系，建立熟悉的感情。社区的核心是建立起成员之

　　21、间的关系。虽然我们的主要目标是让人们喜欢上自己的品牌，但更应该专注于品牌推广以外的其他事情，提供一种密切的“聚会”体验，让人们可以分享和获取有关他们喜欢的话题的信息。三、鼓励用户产生UGC内容。激励粉丝受众在社区中发布他们的经验、体验和知识，让他们融入品牌的内容生产之中。听取其他客户的产品推荐被认为比来自品牌的促销更值得信赖。Augmented reality as the preferred way to shop增强现实会成为首选购物体验方式趋 势 7V随着苹果、谷歌、Snapchat 等科技行业巨头的介入，我们将在 2023 年看到大量的AR/VR技术创新。AR和VR市场在2021年获得

　　22、了280亿美元的增长，预计到2030年将增长到超过4500亿美元。借助AR技术，品牌可以消除数字客户体验障碍，将实体店与线上商店连接起来，接触更年轻的消费者。尤其是在零售领域，虚拟试穿功能越来越受欢迎。消费者可以在购买前虚拟地试穿化妆品、衣服或家具。Brandwatch研究显示，围绕“虚拟试穿”的在线消费者对话持续保持高水平。事实上，2022 年 1月至 11 月期间，提及次数与去年同期相比增加了 8%。消费者对数字体验和实体店的无缝连接表示期待它山之石家得宝通过AR提高转化率123家 居 装 修 零 售 商 TheHomeDepot为消费者提供了通过其App程序就可在家里虚拟安装家具或装饰品

　　23、的机会。AR帮助消费者在购买产品之前了解特定物品是否适合其房间的尺寸和风格。这帮助品牌的转化率提高了两倍“体验”是在线消费者围绕“虚拟试穿”的对话中提到最多的关键词。新技术可以增强数字购物体验，消费者对此感到兴奋和期待。耐克通过Snap AR吸引年轻受众Snapchat是品牌尝试AR技术的绝 佳 平 台，每 天 有 3.32亿 Snapchat 用户使用增强现实。于是，Nike 抓 住了 这 一 契机，Snapchat用户可以通过该应用虚拟 试 穿Nike 鞋子，看 看穿 上它们会是什么样子Pull&Bear提出AR游戏2021年5月，Pull&Bear 背后的时尚巨头Inditex推出了第一

　　24、款AR 驱动的游戏。人们可通过Facebook或 Instagram玩该游戏并进行虚拟换装旅程。通过游戏化，品牌以一种俏皮有趣的方式触达年轻受众一、让一切好玩起来！有了AR技术，就有了尝试新事物、玩出新花样的空间，也有了吸引更多人参与其中的噱头。多多研究消费者需求和应用场景，利用技术让体验变得新奇有趣。对营销人的启示二、让AR成为常驻的客户体验。消费者肯定都希望在购买物品前进行试用，那么AR是最好解决这一网购需求和卡点的技术方式。加上AR，可以大大促进购买决策转化,降低退换货率。三、将实体与数字虚拟结合更紧密。不要将线上数字商店和实体商店剥离分开。相反，它们应该成为互相的补充。实体购物应该让客

　　25、户享受更大化的互动性和个性化。Metaverses set a new level of gamification元宇宙重新设定了游戏化的水准趋 势 82022 年 1 月 1 日至 11 月 15 日期间，社媒中提及虚拟宇宙的次数超过1920万次，已发表超过 26.5万篇文章，产生了超过 1300 万次参与。“元宇宙”在2022年的火爆炒作，虽然收到了同样多的积极回应和批评质疑，但是已经有越来越多的消费者接受这一概念并表现出很强的兴趣。对于品牌来说，元宇宙提供了为消费者创造新体验的机会。特别是对于接触年轻人来说，元宇宙是一个最有价值的渠道。元宇宙必将是数字营销领域的一个大话题，我们会看到更多

　　26、的活动和合作、品牌创建自己的空间以及公司寻找衡量其成功的方法。元宇宙可以吸引更年轻的受众，并在营销策略中实施游戏化它山之石Gucci和它的虚拟庄园1232021 年 5 月，Gucci 在 Roblox开设了一个花园。人们可以在有限的时间内参观花园并为他们的化身购买数字服装。参观花园的用户最终会看到一个头像独特的模式取决于他们在房间里的互动。他们获得的衣服由在花园里的经历来决定Epic和乐高为孩子们打造世界热门在线游戏堡垒之夜背后的公司 Epic Games 和玩具品牌乐高联手打造了一个适合家庭的虚拟宇宙游戏。虽然项目作仍在开发中，但该合作解决了一个重要问题：如何保护虚拟宇宙中的儿童而不将他们

　　27、排除在体验之外Crocs举办虚拟音乐会这是Roblox世界中的另一个例子。Crocs 邀 请 韩 国 流 行 乐 队 Aespa 在 Crocs World 空 间 举办音乐会来庆祝公司成立20 周年。他 们 的 公 告 推 文 成 为 了 2022年元宇宙话题中参与度最高的帖子之一Z 世代以及后续的 alpha一代比其他世代花在Fortnite 或 Roblox 等元宇宙平台上的时间更多。游戏化是品牌建立联系的最重要的营销工具之一。一、记得皆元宇宙发声。虚拟宇宙是一个色彩缤纷的游乐场，重要的是我们要发出品牌的声音以及某一个身份。至于在元宇宙中的事情，即使想的不那么长远也无妨，因为那个世界变化

　　28、莫测，不是所有事情都能留下来。对营销人的启示二、展现包容性。不论是我们要创作一个全新的世界空间，还是制作数字化身NFT滤镜贴纸，我们都要保证它与更多的人群产生互动，并被大家喜欢。三、注意合规合理性。虚拟世界的沉浸感在提供美妙的品牌体验的同时，其新颖前沿的属性也会带来更多未知的、易被忽视的风险。元宇宙是得力营销工具的同时，或许也会变成一个规则的破坏者，所以也要尽可能地警惕未知因素。Brands continue to experiment with emerging technologies品牌仍在不断尝试新兴技术趋 势 9V从人工智能和机器学习到 NFT 和区块链技术，过去几年出现了许多令人兴

　　29、奋的技术，为品牌提供了创造有趣的营销活动的新机会。在未来几年，我们预计看到更多品牌使用新兴技术并突破其能力的界限，但与所有实验一样，也存在需要注意的风险因素。新技术令人着迷，这是登上头条并以方式与客户互动的好机会就好比令人兴趣激增的NFT话题，虽然我们围绕其关键词能看到全网人的热情兴奋，但是它的搜索数据已经达到顶峰，搜索量在下降。鉴于品牌在这个领域并未形成多么出色的创造力和效果。所以我们在投入高成本的营销活动之前应始终保持谨慎，尤其是在预算紧张的情况下。它山之石Reddit和它的收藏头像123Reddit（最大的社区网络）推出了可收藏的NFT 头像。这些独特的虚拟形象由独立艺术家和 Reddi

　　30、t 创作者创作，很快就被售出，一些虚拟形象后来登 陆 NFT 市 场 OpenSea，跻身最受欢迎的 NFT 前 10 名Hugo Boss赚足流量Hugo Boss在2021年10月时装周活动中使用了NFT。他们发起了 TikTok 挑 战，并 提 供 NFT 夹克作为奖品。该活动取得巨大成功：人 们 在TikTok 上 创 作 了 超130万个视频，该品牌在四天内获得了40亿次展示，成为时装周历史上最大的社交媒体覆盖率喜力啤酒在现实中更好享受2022 年 4 月，喜力推出了新的虚拟喜力银啤酒。虚拟啤酒仅由最新鲜的像素制成：没有麦芽、没有啤酒花、没有酵母、没有水，也没有啤酒。一、保持品牌的线、实性、原汁原味性。新技术当然很诱人，利用他们也能玩出很多新花样，但是不要忘记品牌才是最根本的东西。保持品牌的原始性、一贯价值理念，忠于自己的同时去融入新趋势。对营销人的启示二、不要忽略了你的受众。在打算利用新技术进行营销活动时，我们因该了解受众是否对此持开放态度。起码，我们应该能确保即使不懂技术、不理解全新概念和操作的人们，能够轻松的选择购买和访问品牌的内容。三、检验成效。在我们加入某项潮流趋势前，我们要认真评估其他品牌的表现效果，了解普罗大众对新技术的尝试性应用的兴趣支持如何。因为这种尝试或者说实验是很昂贵的，我们可以进行小规模的实验和测试，已检测出与品牌相符的方式。Multi-format

　　32、 content更多元、更多格式的内容趋 势 1 0营销内容的价值很重要，但是用来展示这些价值信息的格式在很大因素上决定了你的目标受众所采取行动的程度。自从疫情起来后，人们对各种内容的需求是只增不减的。虽然当下短视频的热度风光无两，但是没有一家数据机构和权威人士能够说，某一个内容格式将占据从垂直短视频到播客的蛋糕。事实上也是如此：没有任何一种单一格式能够长期统治市场。所以，米乐平台 m6官方平台广告主们别无他法，我们只能为消费者提供更广泛的体验，来满足更广泛的生活方式。是的，博客文章、网络研讨会、信息图表、播客、视频、调研测验、白皮书、案例研究、电子书、文章、清单、时事通讯这些我们都要有。大层面上讲，文本是最基本的

　　33、形式；音频将赋予品牌的反复和热情；视频会利用视觉效果的展示力增强品牌信息；元宇宙和沉浸式虚拟现实等技术，来加强互动与联系。营销内容多样化，以满足消费者的需求它山之石在TikTok的演绎作为新闻资讯性质的日报，因此我们不会对它的多种内容呈现格式而感到惊讶。但令人意想不到的是，该报在 TikTok 上借用了小品喜剧短剧的形式，以报道突发新闻。Chipotle尝试香味营销Chipotle是一家风靡欧美的墨西哥卷饼快餐品牌。他们的内容极其多元化，从产品、门店日常、员工表现，从视频播客到TikTok，从粉丝自作内容到比特币游戏化，他们的输出格式可谓万花筒。更令人惊艳的是，他们从粉丝的

　　34、日常经历中提取灵感推出了柠檬水香味的大豆蜡烛，引发关注并销售一空。一、保证内容易于传播与访问。无论是代表想法的Post、播客、幻灯片，日常拍摄的图片、视频或直播，多种格式的内容都要有曝光、被访问才有价值。对营销人的启示二、以当地受众的口吻和思维方式进行沟通。根据特定受众最相关的要素（如某个时代人的特征、地区、性别、爱好、工作）来定位内容。三、让输出的内容个性化、人格化、形象化。当呈现在人们面前的品牌，具有轻松交流、富有个性、人格具象的特点时，他们只会觉得和品牌的联系更加紧密了。忘掉一切过去的营销模式与方法，把握数字营销的发展方向，采取新的行动为品牌发展铺平道路，让受众更容易地感受到它THANKS.+86