2023网络营销行业发展现状分析

时间 : 2024-01-31 15:59:30 编辑 :小编

　　如果你想了解网络营销行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年网络营销行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。重点分析了我国高端白酒行业将

　　随着中国网络营销的发展壮大，中国企业对网络营销人才的需求不断加大。网络营销相关岗位的需求与日俱增，随之而来，带来巨大的从业机会，同时，也对从业者的技能有了新的要求。网络营销的人才需求主要包括：网站运营、网店运营、SEO优化、SEM、互动营销、网络推广等等。

　　随着护眼台灯市场认可度不断提高，护眼台灯在照明行业的占比越来越高，目前护眼台灯已经成为灯具行业的重要组成部分。特别是在严控青少年近视率的背景下，读写类护眼台灯迅速增长。

　　如果你想了解网络营销行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年网络营销行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。重点分析了我国高端白酒行业将面临的机遇与挑战，对高端白酒行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

　　网络营销的优势在于可以让企业与用户进行更直接、更互动的沟通，从而更好地满足用户的需求，提升用户体验。同时，网络营销可以大大降低企业的营销成本，提高营销效率，帮助企业快速开拓市场和提升品牌知名度。

　　网络营销(On-line Marketing或E-Marketing)就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。网络营销是基于网络及社会关系网络连接企业、用户及公众，向用户及公众传递有价值的信息与服务，为实现顾客价值及企业营销目标所进行的规划、实施及运营管理活动。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。

　　经历疫情影响后，今年国内互联网广告市场逐步迎来复苏。专业机构 QuestMobile 数据显示，从今年第一季度开始，互联网广告市场恢复增长，第一季度规模达到1462.2亿元，同比增长2.3%;第二季度达到约1593.4亿元，同比增长8.1%;随着下半年经济进一步修复、回升，今年整个互联网广告市场规模将突破4090亿元，同比增长9.5%。

　　在市场规模恢复增长的同时，互联网广告行业今年也有诸多新的变化。阿里旗下超级汇川广告平台总经理杨怀渊近日在接受新华财经记者采访时表示，从广告主需求层面看，旅游、电商、娱乐游戏等行业今年都有不错的回暖，特别是在线旅业广告需求强烈，本地生活行业的广告需求也较为明显;但同时也有一些行业表现相对不佳，比如在线小说阅读行业等。

　　广告主的需求也在发生变化。最近两年，在广告投放方面，许多企业开始强调“降本增效”，要求通过广告能够提高企业的经营效果，今年这一趋势正变得更为明显。广告主在营销上的大量预算会往更强转化、更为高效的场景上去偏移，比如短视频、关键意见领袖(KOL)、私域营销等。

　　网络营销的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌，知名企业的网下品牌可以在网上得以延伸，一般企业则可以通过互联网快速树立品牌形象，并提升企业整体形象。网络品牌建设是以企业网站建设为基础，通过一系列的推广措施，达到顾客和公众对企业的认知和认可。在一定程度上说，网络品牌的价值甚至高于通过网络获得的直接收益。

　　网络营销是近年来兴起的热门行业。作为IT领域中相对来说时新且高薪的领域，高级网络营销师成为了IT行业的紧缺人才，但也成为了众多求职人员的热门选择。网络营销师的发展是有着良好前景的，是信息化时代最具有潜力的职业之一。随着网络技术的不断发展，越来越多的人开始接受网络，并且通过网络了解世界，甚至购买各种生活用品，网络营销也是顺应而生，相较于传统的线下销售，网络营销因为成本低，方便快捷等优点，发展趋势也是越来越猛。

　　在互联网广告市场中，移动互联网广告占互联网广告比例从37.6%已提升至62.9%，并预期2022年进一步上升至79.6%，显示移动端的渗透率持续增加。互联网广告收入/全球广告收入占比，从33.5%提升至47.2%，并预期2022年将进一步提升至59.4%。据统计，在国外，80%的个人和企业都选择网络媒介进行营销推广，并从中获得了极好的效果。而在中国，虽然选择“网络营销”的人只有7~8%，不到国外的十分之一，但仅仅在这选择了网络营销的“十分之一”中，都有多半的公司、个人因为网络营销的强大力量，得以在与对手的竞争中崭露头角、赢得商机。

　　随着行业的逐渐成熟，拥有深度学习及人工智能算法、边缘计算、大数据等核心互联网广告技术的互联网广告服务商将逐渐积累竞争优势，取得更大的市场份额，并将以技术革新的方式继续推动互联网广告行业的高速发展。网络直播营销作为新兴商业模式，合格合规的从业人员是关键。到2025年，人才需求将达到约4500万人，缺口约4000万人左右。正规培训、持证上岗、国家认可的职业化网络直播营销人才，一定会成为网络直播营销行业从业人员市场准入制度的基本前提。

　　国家政策大力支持推进企业数字化转型建设。随着我国经济发展动力从依靠资源和低成本劳动力等要素投入转向基于数据的数字技术创新驱动，国家不断推动数字经济和实体经济深度融合，引导中小企业数字化转型，m6米乐平台米乐官方网站充分挖掘工业互联网发展潜力，促进新一代信息技术为设备赋智、为企业赋值、为产业赋能。加强统筹协调、创新监管方式、健全数字经济治理体系，在保障国家网络和数据安全的基础上激发企业创新活力。

　　“今天互联网广告市场确实已经进入存量场景时代。”杨怀渊表示，互联网流量已经到头，能上线的用户已经基本全部上线，能够占据的时间段也都已占据，线上营销的技术也已经发展成熟。对数字营销行业来说，如今已经很难再去获得更多流量红利，接下来需要围绕既有用户去深入拓展，通过更多的场景来把用户“养”起来，为其提供更好的产品和用户体验。

　　“数字营销本身就是以数字技术作为驱动，它涉及AI的方方面面，未来大家都会全部进入到AI赛道上，用AI来改造现有的数字营销产业链。”杨怀渊说，AI大模型会重构数字营销行业。从开源节流角度来看，首先在节流方面，数字营销行业涉及产品、研发、技术、销售、供应商、服务商等众多环节，其中许多标准化的流程都可能被AI技术所替代;其次在开源方面，目前无论是数字营销平台还是企业都拥有大量的数据和物料，AI技术在这方面将能够发挥作用，从中发掘出更多价值。

　　网络营销行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析网络营销未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘网络营销行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。欲了解更多关于网络营销行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年网络营销行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。

2023网络营销行业发展现状分析(图1)