2023年互联网+模式下藏毯编织品营销推广研究,市场营销毕业论文互联网+模式下藏毯编织品营销推广研究,市场营销毕业论文互联网+就是利用互联网的时效性和公共性,同传统行业相结合提高实体经济的创新和生产力。甘孜藏族牛羊毛擀制技艺是第二批国家级非物质文化遗产,优秀文化的传承与发展需要产品创新和产业发展为载体。十分是,文化部于2022年2月底发布的十三五文化发展规划提出了施行中国传统工艺振兴计划的详细步骤。这也为甘孜等少数民族地区振兴传统手工艺、推进非遗保卫传承进一步提供了政策支撑。藏毯想要走向世界,就必需要重视品本身牌形象树立以及营销渠道的创新。1国内外藏毯编织品的发展现在状况分析所...

　　互联网+就是利用互联网的时效性和公共性,同传统行业相结合提高实体经济的创新和生产力。甘孜藏族牛羊毛擀制技艺是第二批国家级非物质文化遗产,优秀文化的传承与发展需要产品创新和产业发展为载体。十分是,文化部于2022年2月底发布的十三五文化发展规划提出了施行中国传统

　　的详细步骤。这也为甘孜等少数民族地区振兴传统手工艺、推进非遗保卫传承进一步提供了政策支撑。藏毯想要走向世界,就必需要重视品本身牌形象树立以及营销渠道的创新。1国内外藏毯编织品的发展现在状况

　　所谓藏毯是指以藏牛羊毛为原料,经过原件处理(选毛、梳毛、纺线、摇纱、染色)编织经过(设计样稿、挂经线、编织)后期加工(平毯、剪花、洗毯、定型、检验、包装)工序。主要用于藏寺、自用等,藏毯不仅具有强烈的保暖性,且兼具审美价值和实用价值。当前国内藏毯中青海藏羊集团公司2018年在国内的销售额为22150万元。2021年中国地毯产量为129540万立方米。但大多数藏毯编织品都是自主制作以及小规模作坊。尽管在国家和的鼓励和支持下,我们国家藏毯品牌得到了新的发展,但是与外国同类产品相比照还是有很大的差异不同,外部的输血虽然重要但是内部的创新和发展才是立足之本。2国内藏毯编织品的销售渠道单一我们国家藏毯的主要市场大部分集中在国外市场,但近年来国家对非物质文化遗产的重视和保卫,藏毯在国内市场拥有愈来愈多的消费群体,而且还有一部分青年设计师根据当代消费者的审美水平,设计出众多既具备实用功能又兼具美感的藏毯及周边产品。但好的产品假如不能同有效的营销渠道结合起来,就会养在深闺无人识。当前,藏毯的销售方式还停留在互联网初级阶段,外

　　上看似是线上线下联合销售,但是实际上都没有建立起本身的集品牌宣传、产品展示、产品销售,以及客户反应为一身的销售服务系统。与顾客缺乏深层次的互动,就把握不了市场的需要,那么连接消费者和产品间的桥梁就建立不起来,进而消费者对产品的信任度和忠实度会下降。另一方面,线上线下销售的都是编织好的成品,消费者体验不到藏毯编织品的乐趣,缺乏介入度与体验度,也就降低了他们的购买欲望。3互联网+形式下,藏毯编织品营销渠道的创新3.1线发展企业规模,配合各大户外媒体及行业自媒体开通企业微信官方公众号,对各行业的公众媒体进行针对性的推广。例如,在家用、商业、工业等行业、微信公众号、内部刊物之上进行有针对性的广告推广。软广告或硬广告在各行业的wechat公共号码或期刊上进行,广告内容根据行业详细修改。藏毯编织品企业不仅能够展览销售本企业现有产品,还能通过平台接收到消费者明确数量的订单。3.1.2入驻国内外商贸平台,打造藏毯国际化随着世界经济的一体化和多样化,国家与国家,地区与地区之间的贸易交易越来越频繁和严密。海外市场的开拓和发展是每个有一定规模和竞争力影响力品牌的必经之路。因而,品牌要加大与阿里巴巴、京东、亚马逊等商贸平台的合作,企业要打造出属于自个的特色文化平台。拓宽本身在线上领域平台的渠道宽度,让更多的消费者从不同的渠道和平台来了解藏毯编织品产品。3.2线打造藏毯编织品特色体验店,树立本品牌的价值及影响力能够利用藏区自然资源打造特色小镇或风情小镇理念加快藏毯产业链建设与产业融合。根据这些景点做成网红打卡点,通过淘宝、微信公众号、抖音等平台进行特色产品推广,借助特色小镇或风情小镇理念植入打造藏毯特色小镇或风情小镇。利用藏毯生产全产业链,集观光、体验、购物、米乐中国 m6平台官网住宿、休闲于一体同时打造藏毯企业的知名度。线验可从藏毯编织体验,借助电子科技技术自个设计藏毯图案,随心所欲的搭配,当产品能与消费者互动时,那么产品和消费者间的粘合度、信任度、忠实度就越来越高,产品的品牌形象树立就愈加深切进入人心。3.2.2在热门城市及景点开设实体店,深切进入完善整体的品牌形象全国各大城市设立藏毯的相关销售和服务网点,起到产品的销售和推广作用;在全国各热门旅游城市建立藏毯区域销售代理,代理负责对该区域的甲洼藏毯产品销售和市场开发,以及及时将该区域的产品向总部汇报,随时了解市场动态。结束语当下,保卫非物质文化遗产已成为全球性共鸣,藏毯编织品逐步从粗加工向精细加工以及设计研发发展,但整体水平还有待提升。只要赋予藏毯编织品更多的趣味性、多样性、故事性等,更多挖掘藏毯背后的文化内涵,才能让藏毯编织品的与传统手工艺技艺融合,创造出符合当代消费者审美水平的产品。要借助全新的互联网+思维,将线上线下这样营销渠道联动起来,真正实现传统和当代的联合。以下为参考文献[1]以毯为媒青海、新疆实现合作共赢,2021[2]别具一格的藏毯,2018[3]互联网+时代运动健康产业发展研究,2021[1];;;

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